您现在的位置:首页 >> 财网资讯

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

2021-10-27来源:商讯点击:

 

天猫双11预售已经开启,天猫全网发布了品牌主题片《王小乐不乐》——用一支暖心TVC故事片,触及观众的内心。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

天猫拍摄TVC广告片不是新鲜事儿,但《王小乐不乐》,不论从故事风格,还是背后隐喻的情感,都是一次大胆的尝试。以往,双11的TVC都紧密贴合购物狂欢节的欢乐气氛,让观众瞬间情绪高涨。

但《王小乐不乐》却从一个小男孩“失去笑容”开始讲述,层层剥开故事外衣,露出温情的内核。于无形中,让观众感受到天猫传递出的质朴情感——每一份细微的快乐,都值得被重视。

小小牙套,带来大大的美好

平日里性格开朗、合照里嘴巴咧得最开的王小乐,突然变得闷闷不乐,为什么呢?

天猫今年的TVC广告片打造了一个故事感极强的剧情短片。一开始从小学生王小乐的视角出发——他感到慌张,仿佛全世界都在笑话他,他抿着嘴巴逃离学校。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

在开场处设置悬念,吸引观众一同寻找答案。

最先发现王小乐“不对劲”的,是他的同学。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

他们回忆王小乐过去的性格,对比现在的情绪,开始发挥奇特的想象力,讨论王小乐“不乐”的原因。甚至猜测他是个机器人。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

究其原因,是大家希望王小乐能再次露出笑容。

随着剧情的深入,王小乐不开心的原因也被揭露。原来他掉了两颗大门牙,因为自卑不敢笑。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

这是片子的转折点。接下来,片子的走向也从“悬疑”变成了“煽情”。

语文老师的一句话是片子的核心,也是点睛之笔——“独乐乐不如众乐乐”。

同学们领悟到了老师的用意,给王小乐准备了发光牙套,而且每个人都戴上发光牙套,逗得王小乐开怀大笑。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么

一个牙套并不代表王小乐的牙齿能瞬间完整,但能消除他心中的自卑,也带走他的愁眉苦脸。

再小的快乐,天猫都在意

从王小乐的故事可以看出,快乐其实可以很简单。不只是王小乐,生活中,我们也常会因一些小事心情愉悦。

去年,一位网友把奶奶偷偷涂口红的视频传到了网上。涂着红色指甲油的老奶奶,手拿口红,颤巍巍地往微张的唇上涂抹。

天猫拍了一支最不像双11的广告?背后策略是什么